CRFE连锁资讯:瑞幸与茅台联名合作,“酱香拿铁”引爆消费市场

“酱香拿铁”单日破亿,现象级联名爆款

近日,贵州茅台与瑞幸咖啡联合推出“酱香拿铁”的消息刷屏朋友圈,引爆微博热搜,瑞幸咖啡官方发微博称,酱香拿铁刷新单品纪录,首日销量突破542万杯,酱香拿铁首日销售额破1亿。

CRFE连锁资讯:瑞幸与茅台联名合作,“酱香拿铁”引爆消费市场

        ​瑞幸咖啡是中国咖啡连锁店的企业,其品牌和规模都在不断增强。截至2023年第二季度末,瑞幸咖啡门店总数已达10,836家,累计消费客户数突破1.7亿,第二季度总净收入达62.014亿元人民币。茅台和瑞幸的此次合作,可以说将成为品牌联名的一次标志性案例,这杯“咖啡+美酒”的现制饮品,不仅成功创造了爆款、带动门店销量,而且强势的传播力度和所引发的市场反响,再次提升了品牌的价值,给消费者提供了一种全新的产品体验,也将带来新的消费趋势,开拓市场新机遇,激发双方企业的活力。

源于高品质理念,达成品牌战略合作

瑞幸咖啡宣布与贵州茅台结成战略伙伴关系,成为与贵州茅台达成战略合作的中国连锁餐饮品牌。瑞幸咖啡和贵州茅台都是中国知名消费品牌,双方能达成合作,毫无疑问是消费行业的一次大事件。在“瑞幸×贵州茅台”战略合作签约仪式上,两家公司共同推出了全新产品的“酱香拿铁”,将53度的贵州白酒的酱香与咖啡的醇香融合在一起,为喜欢咖啡的人带来一场酒香和咖啡的盛宴。

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      瑞幸咖啡董事长兼表示:贵州茅台始终坚持匠心品质’的质量理念,这与瑞幸咖啡品质至上的核心价值观不谋而合。针对新产品“酱香拿铁”,他指出,此次双方战略合作的出发点,为消费者带来更好的体验和更好的产品和服务。在过去的几个月里,两家公司的团队紧密配合,齐心协力,对产品进行了多轮的检验与优化,最后终于推出了一款名为“酱香拿铁”的咖啡,这也是两家品牌匠心品质与创新精神的完美结合与体现。可以看出,作为两个来自于不同行业的品牌,瑞幸咖啡与贵州茅台有着相同的品质追求。

阶层反差,产生破圈效应

CRFE连锁资讯:瑞幸与茅台联名合作,“酱香拿铁”引爆消费市场

      “酱香拿铁”之所以能在这么短的时间内火起来快速出圈,产生破圈效应是来源于阶层的反差感和从未有过新鲜感。首先咖啡在年轻消费群体高知名度,茅台在中老年消费群体的高认知度,而且源于茅台自身在国内很高的品牌知名度,茅台酒与咖啡的话题冲突引起了很多人的好奇,点燃了许多人的猎奇心理。

      贵州茅台在国内可以说是家喻户晓的,无论是在酿造,存储,还是在酒瓶的设计上,它都具有很高的知名度。在收藏家看来,贵州茅台既有收藏价值,也是一种很受欢迎的投资产品,所以他们的顾客大多高端消费群体,喝茅台,就成了一种身份与地位的标志。而这一次,与瑞幸咖啡的合作,让两个圈层互交,年轻人能够消费得起从前消费不起的东西,引爆了互联网的社交属性。品牌能够大范围出圈的关键的点,在于强强联合,而且是双双在不同领域。两个品牌联名,看重势均力敌,也看重交换影响力和流量池。

END

CRFE2023北京国际连锁加盟展览会

展会时间

12月01日—03日

展会地点

中国国际展览中心(朝阳馆)

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