2023深圳国际自有品牌展暨新消费品展
本届Marca China将于2023年6月7日-9日在深圳会展中心（福田）再续华彩篇章。展会预计吸引来自中国、意大利、法国、日本、韩国及东南亚等国家和地区的500余家展商，以及15,000多名买家与专业观众，展览面积达到22,000平米2023深圳国际自有品牌展暨新消费品展。
自有品牌（Private Label），也称为“自营品牌”，是指生产商和供应商为零售商、品牌商、电商和批发商的品牌代加工生产。深圳国际自有品牌展聚焦新消费趋势下自有品牌的发展与创新，以“全球零售新时代，自有品牌诠释新消费”为宗旨，打造符合新消费人群以及新生活方式的自有品牌产品。展会为生产商和供应商拓展渠道与商机，为零售商与品牌商升级现有产品、开拓产品品类提供采购与选品的一站式平台。
现场展品覆盖食品、有机产品、家居休闲、美容个护、宠物用品、包装设计六大版块。专业买家来自购物中心及商场、超市、便利店、品牌商、运营商、专业店、新零售商、电商平台、社交电商、直播达人、酒店餐饮、批发商、经销商、代理商、进出口贸易商等，甄选合作伙伴共同发展自有品牌事业。
深圳国际自有品牌展由意大利博洛尼亚展览集团在华全资子公司博罗那展览（上海）有限公司、深圳市零售商业行业协会及中国轻工工艺品进出口商会联合主办。
深圳国际自有品牌展现场
品类全展品精，自有品牌风向标
深圳国际自有品牌展现场齐聚各类生活消费产品的研发、设计及制造企业。不仅展示自有品牌中常见的食品，如休闲食品、糖果烘焙及农副产品等，也汇聚家居用品中的厨卫、清洁、家纺、个护及一次性用品等。同时展会致力于拓展众多契合新消费场景下不同需求的新兴自有品牌产品，如满足成分与健康需求的有机产品、健康及功能性食品；针对年轻人群生活方式的茶饮、咖啡和酒精饮料；受后疫情居家生活方式影响而快速崛起的预制和方便食品；悦己经济下的美容美发产品；以及宠物消费市场快速增长背景下的宠物食品和用品。创意设计专区集合众多新潮包装设计和IP，提升产品视觉效果，强化品牌形象。
深圳国际自有品牌展现场VIP买家入场
自有品牌新老玩家齐聚，共谋发展
无论是较早布局自有品牌赛道并将其作为发展战略目标的购物中心、商场、超市及便利店，还是中场加入的品牌商、品牌运营商、专业店及电商平台，抑或是新入局的酒店餐饮、社交电商及KOL直播达人，任何计划涉足自有品牌的企业，将齐聚Marca China，深度参与商贸配对及各类选品活动。
深圳国际自有品牌展现场参观团
同期专业活动精彩纷呈，把握行业最新资讯与趋势
自有品牌行业高峰论坛围绕自有品牌行业最新趋势、热点、痛点展开，搭建全产业链交流平台，共享国际资讯，共话行业前景。E-Marca电商专区网罗各大MCN机构、社交电商等新渠道，探寻电商营销新解法，直播爆款，玩转私域，实现流量变现。Marca Mart精品超市汇聚了众多网红产品，提供沉浸式选品体验。自有品牌新光大道集中展示零售商一年内自有品牌新品，把握国内外最新动向及趋势。
深圳国际自有品牌展同期论坛
深圳国际自有品牌展商贸配对
深圳国际自有品牌展直播间
深圳国际自有品牌展新光大道
中欧联动，内外贸易双循环
Marca by BolognaFiere自有品牌系列展会连接了中欧自有品牌市场，为全球自有品牌零售商与供应商构建合作的桥梁。母展意大利博洛尼亚国际自有品牌展及峰会囊括食品、非食品、生鲜、包装技术四大版块，每年吸引近1,000家参展商和2万名专业观众，展览面积达到50,000平方米。Marca China依托母展的国际影响力和资源优势，助力中国企业实现内外贸易双循环。
2023深圳国际自有品牌展暨新消费品展（Marca China 2023）
展会现已开始报名，详情请咨询招商人员。
联系方式
博罗那展览（上海）有限公司
朱经理 137 6148 3430
QQ：995079123
行业资讯
近期，椰树因其过分直白的营销和产品包装再次成为网络平台上的爆火话题。在琳琅满目的货架上，仿佛“贴满小广告”的椰树格外具有辨识度。不少人感叹，椰树几十年如一日的土，但风格也已经深入人心。
对于消费者来说，产品的包装设计能产生很大的影响力。不少希望扩大知名度和提升消费黏性的零售自有品牌对此很是用心。
影响消费者决策
达曼零售观察发布的《2022中国自由品牌蓝海战略白皮书》显示，过去两年间，中国消费者对自有品牌的认知度大幅提升，92%的消费者知道零售商自有品牌。但与此同时，只有37%的消费者最终购买了自有品牌，流失率近六成。进一步的调研显示，“担心产品的质量”是影响消费者选择自有品牌的首要原因。
但真的是因为自有品牌的产品质量不好吗？其实未必。白皮书显示，在深度调查该原因时发现，实际上消费者在首次购买时，购买决策往往会受到包装影响。
尼尔森研究显示，中国消费者在货架前的决策时间只有3~7秒，64%的消费者会根据包装来选择产品。
因此，要提高自有品牌的购买转化率，产品包装至关重要，它需要在不到7秒的时间内传递卖点，让消费者迅速相信产品具有良好的品质。
达曼零售观察认为，尽管艰难，但这一尝试非常值得。根据尼尔森的测算，与一般的广告活动相比，一个优秀的包装设计能获得高达50倍的投资回报率。这对于致力于精简中间环节，以最大程度地将实惠留给消费者为初衷的自有品牌来说，更是至关重要的成功要素。
成功背后的密码
成功的零售商自有品牌都是靠什么样的包装俘获消费者的呢？达曼零售观察分析认为，成功的包装凸显了产品的不同卖点，大致可以分为四类，即简便直接的“标签法”、真实可信的“身份认证”、用创意制造“高溢价感”和保持新鲜从而保持“优质”。
与通常聚焦于某个品类、某几个明星产品的制造商品牌不同，零售企业的自有品牌产品线非常丰富，可能横跨数十个品类，包含上百个单品。因此，在短时间内让消费者了解产品的核心卖点，是包装需要传达的首要信息。而在包装上设计一个简单明了的成分标签或品质标章，是让产品迅速脱颖而出的诀窍之一，比如有机、无添加、天然。当产品扩展到了其他特殊饮食系列，还会延展出不同的标章，例如全素、生酮、有机种植等，方便消费者更有效率地选择符合自身健康饮食需求的产品。
比如法国家乐福的自有品牌正是利用包装上的营养标签（Nutri-Score）强化了优质形象，提升了产品销售。
国内零售自有品牌也开始在健康食品的包装上进行尝试，推出大健康趋势下的新品。就在最近，盒马推出了自有品牌盒马有机纯燕麦片，其包装上就简单地使用了健康绿色的“盒马有机”LOGO和100%有机标签的设计，试图吸引追求有机健康的消费者。
除了明确标识营养价值、健康程度以外，在包装上向消费者展示生产过程，体现产品的来源和品控过程，甚至更进一步展示产品背后生产者的故事，也会让消费者买得更安心。
今年9月的中秋节，天虹超市旗下的自有品牌天优推出了高档的燕窝礼盒，礼盒正中央用透明的巨大圆型开窗设计直观展示内容物，从开窗还可看到每一个燕窝的塑封膜包装上都贴上一个“专属溯源码”，扫码溯源不仅能看到产地、检验检测证明等信息，甚至可以追溯到每一盏燕窝出自哪个燕子窝。
创意能够巧妙地提升包装的品质感，让消费者更容易产生“物超所值”的感觉。折扣零售企业非常擅长靠有品质感的包装设计来体现自有品牌产品的高性价比，今年全球自有品牌包装设计获奖作品之一就是著名的德国折扣店Lidl的辣椒酱系列，其鲜亮色彩加上主画面上简洁有力的辣椒轮廓形成了强烈的视觉冲击，体现了产品热辣的口味特色。
随着流行趋势和社会环境的发展变迁，为了强化对消费者的吸引力，维持品牌的高品质形象，产品包装也需要定期进行升级和迭代，融入潮流元素，满足消费群体的审美诉求，更匹配新时代的沟通和传播方式。
熟悉现代科技、热爱传统文化、乐于尝试新品是新一代年轻消费者的共同特征。零售自有品牌也抓住了这一特点。今年年初，24节气的创意在北京冬奥会开幕式上惊艳众人，擅长迎合年轻消费者的盒马就迅速以此为灵感，与新品牌Okeyokey联动，推出24节气国风活字印刷巧克力雪糕。
华润万家旗下的高端精品超市Ole’于今年8月推出了全新的自有品牌系列，这些系列的包装设计就运用了不少符合中产阶级消费群体审美的元素，如低饱和度的绿色、复古的英文手写字体、哑光金属外盒等。
