中国消费电子品牌出海论坛·上海站

品牌全球 聚势共赢

3月30日，中国消费电子品牌出海论坛·上海站在长江商学院顺利举行。此次论坛以“品牌全球，聚势共赢”为主题，结合相关国家的行业标准和最新政策，围绕消费电子全球品牌的建立模型、全球采购集团的标准管理以及市场和营销本地化拓展等热点话题进行详细解析。

论坛伊始, GfK中国客户全球战略服务事业部研究总监周丹女士对中国消费电子品牌出海历程进行了详尽的复盘，面对当下的全球化挑战，中国企业需要全球视野才能突破全球贸易的经营挑战。中国品牌需要依靠精细研发才能支撑品牌走向高端，助推品牌横向品类的延展和跨界。

长虹佳华海外业务事业部副总经理李扬先生指出品牌出海正在转向消费升级驱动，继续经营消费电子这一垂直赛道，应提高品牌附加值、做好产品升级，以高效、本土化的营销策略，快速进入当地市场，建立品牌知名度。

宁波银行张江支行交易银行部总经理张佳莹女士则凭借其自身在跨境贸易积累的丰富经验，以案例出发，为大家总结如何在跨境贸易中进行汇率管理，从而提升经营收益。

亚马逊企业购大客户业务拓展总监章赛男女士表示作为全球知名科技企业，亚马逊站点覆盖全球，并已在多个市场取得佳绩，亚马逊全球购将凭借其创新产品与服务，推动中国品牌打造全球品牌，帮助中国品牌更好地实现与全球消费者的联结。

中国电子商会跨境委秘书长、上海衡元高分子材料有限公司创始人&CEO沈跃华女士则认为当制作业企业在向品牌转型时需要提高生产力，进行技术创新，从消费者购买便利性角度出发，从而实现品牌自身差异化定位。

在案例分享环节，新蛋集团中国区市场总监陈博先生以及小派科技销售总监朱益霖先生则分享了作为本土科技企业如何与海外电商平台的合作案例，分享在海外举办线下路演活动的宝贵经验。

论坛最后，长江商学院市场营销学副教授、MBA项目学术执行主任李洋教授则从学术角度，为我们解读品牌出海的核心思路。